京东发力儿童品类市场 推进健康环保体系、服务能力及营销能力建设

京东打造儿童家居健康环保体系 推出儿童家具CQC验厂认证及环保险

京东联合中国质量认证中心打造首个电商平台儿童家具质量评审标准

聚焦环保、健康、成长性等儿童家居消费新趋 京东联合大牌发布多款重磅新品

      8月26日，以“一路童行 为梦筑家”为主题的京东家电家居儿童品类趋势暨战略发布会在京举办。京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。发布会现场，京东联合爱果乐、源氏木语、孩视宝、罗莱、泰福高、立邦等业界大牌发布多款重磅趋势新品，满足消费者对于儿童产品在安全环保性、健康功能性、成长性等方面的升级需求。

      随着家庭经济条件改善和育儿观念升级，我国儿童家居市场正在加速扩张。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，复合年均增长率达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。京东发布的《儿童家居家电消费观察》显示，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长突出，2024年上半年，京东儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超4倍；儿童厨房电器套装环比增长138%。家长为孩子选购产品时，最在意安全环保性和健康功能性，并希望产品可以陪伴孩子多个成长阶段。

      瞄准儿童品类市场新机遇，京东家电家居全面发力布局，发布儿童品类三大核心策略，为消费者打造放心买、省心装、安心用的孩子健康成长整套解决方案。自2016年开始，京东就与中国质量认证中心开展合作，构建起国内首个电商平台儿童家具质量评审标准，从产品设计、原材料采购、生产过程控制、成品检验全流程建立严格的保障体系，让消费者买到放心可靠的儿童家具。中国质量认证中心市场部处长王志刚在发布会现场表示：“通过我们的合作，京东建立了儿童家具的销售专区，在带动销售提升的同时，消费者的投诉率、换货率也大幅下降。通过这样一个品质体系的构建，为我们儿童家具的高质量发展树立了典范。”

      在儿童品类服务上，京东为儿童桌椅套装提供送装一体服务，一次上门完成配送、安装更高效；儿童床垫、灯饰等品类还支持以旧换新服务，不仅旧物抵现更划算，还可一条龙完成送、拆、装、清、运。在儿童品类营销能力上，京东家电家居将打造全新的儿童营销季营销IP，并通过线上线下联动的场景化体验，增进消费者对儿童家电家居产品的认知。

      贴合儿童品类消费趋势，京东联合家电家居大牌发布了多款重磅趋势新品，包括灵活适配孩子身高变化的爱果乐咖啡猫学习桌椅套装，带移动功能的也雅奶酪书架，萌趣又实用的LINSY KIDS小熊收纳柜，让小户型儿童房更宽敞的源氏木语云朵半高床，提供全桌阳光照明的孩视宝长桌台式大路灯，呵护颈椎健康的罗莱儿童记忆枕，轻便易携的BABLOV纯钛保温杯、MIKAPU指纹保温杯，方便营养搭配的泰福高三丽鸥联名饭盒等，蒸煮多用的波波维奇儿童奶锅，usmile的儿童电动牙刷，获得国际权威环保认证的立邦京雅居儿童漆套装等，为孩子营造舒适健康的成长环境。

      发布会上，京东家电家居儿童趋势亲子季也全面开启，消费者打开京东APP搜索“一路童行”即可登陆线上会场进行选购；在线下，京东家电家居还联合京东旅行在北京延庆club med亲子酒店打造了“户外限时奇遇记”趣味探险亲子互动活动、定制亲子主题房等丰富体验活动。

      随着越来越多家庭希望为孩子打造更高品质的学习和生活空间，儿童品类有望成为行业增长的突破口。为了推出更适合中国儿童的成长解决方案，京东家电家居未来将整合供应链、仓配能力、安全健康体系认证、服务能力、渠道能力、创新营销及儿童整装全案能力，加速儿童品类布局，并通过新商家扶持、广告激励、新品扶持、爆品打造、长线流量扶持等五大政策，携手品牌创造更多新增量。